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王馨葦

發布日期 : 2026-10-08 最後更新日期 : 2026-10-12
王馨葦
職稱 副教授兼系主任
分機 23901 - 23912
學歷 成功大學企業管理研究所博士
現任 國立高雄科技大學
(楠梓校區)商務資訊應用系副教授
信箱
專長 行銷管理、電子商務、行動商務、 網路行銷、國際貿易、創新教學
經歷  
論文著述
OfficeHours
教學與競賽獲獎

期刊論文

王馨葦 (2023)， 「社群媒體融入合作學習對學生知識分享行為之影響－公平理論與基礎人際關係理論之觀點」， 數位學習科技期刊 (TSSCI，教育學門核心期刊)，第 15 卷第 2 期。
王馨葦 (2023)， 「教創新、創新教：應用『創新教學法』實踐『行銷創新』教學」， 教學實踐研究期刊 (教育部教學實踐研究計畫期刊)。 本篇文章獲得教育部教學實踐研究 109 年績優計畫獎， 計畫編號 PBM1080268。
王馨葦 (2022)， 「應用情境式學習法在大學實務課程之教學成效探討」， 大學教學實踐與研究學刊 (清華大學教學升等期刊)，第 6 卷第 1 期，頁 77–108。 本篇文章獲得 2021 全國大學教師優良創新課程及教學競賽佳作獎。
王馨葦 (2022)， 「運用混成式教學法實現虛實整合的教學現場」， 國立高雄科技大學學報， 第 4 卷，頁 1–15。
Wang, H.W., Kuo, S.Y., & Chen, L.B. (2021), “Exploring the Relationship between Internal Information Security, Response Cost and Security Intention in Container Shipping”, Applied Sciences, Vol. 11, No. 6 (SCI).
黃錦祥、王馨葦、王大瑾 (2019)， 「促進在地認同之社群網站溝通模式研究－以大鵬灣水上嘉年華活動為例」， 行銷評論， 第 16 卷 2 期，頁 115–135，2019。
Chang, H.H. & Wang, H.W. (2011), “The Moderating Effect of Customer Perceived Value on Online Shopping Behaviour”, Online Information Review, Vol. 35, No. 3, pp. 333–359 (SSCI).
Chang, H.H., Wang, H.W., & Kao, T.W. (2010), “Long-term relationship on IO systems performance”, Journal of Business & Industrial Marketing, Vol. 25, No. 2, pp. 106–118 (SSCI).
周文賢、魏諦芊與王馨葦 (2004)， 「壽險業顧客關係品質模式之建立與實證分析」， 管理與系統期刊， 第十一卷第二期，頁 199–220 (TSSCI)。

研討會論文

Hsin-Wei Wang, Li Kai Lau, Jing-Lun He, Chun-Mei Chen, Yi-Zhen Chen, Pei-Yu Liu, Yun-Zhen Huang (2024), “Developing the Game-based Learning System of International Trade Teaching Applications”, The 15th International Conference on E-Education, E-Business, E-Management and E-Learning (IC4E 2024), Fukuoka, Japan.
楊琇芳、王馨葦 (2020)， 「資訊隱私顧慮影響因素之探討：保護動機理論在物聯網服務之應用」， ICIM 第 31 屆國際資訊管理學術研討會 (109 年 12 月)。
蘇湘婷、王馨葦、蔡廉威、顏志軒、葉宗翰、陸昱宏、歐陽羽辰 (2020)， 「新產品創意之研究－以黏貼式定位器為例」， FSSR 2020 第 10 屆服務科學研究論壇 (109 年 9 月)。
楊琇芳、鍾舒涵、林家弘、李姿誼、洪芸蓁、王馨葦、黃國璽 (2019)， 「具備即時遠端監控功能之智慧水族箱」， IMP 第二十五屆國際資訊管理暨實務研討會 (108 年 12 月)。
王馨葦 (2019)， 「應用情境學習法進行國際貿易實務教學之研究」， 2019 多元升等教學實踐暨技術應用報告研討會 (108 年 6 月)。
黃錦祥、王馨葦、王大瑾 (2018)， 「在地節慶活動之社群網站經營方法研究－以大鵬灣水上嘉年華活動為例」， 2018 永續與消費特刊研討會暨台灣行銷研究學會年會 (107 年 10 月)。
王大瑾、黃錦祥、王馨葦 (2017)， 「網路社群成員參與在地節慶活動之文字資料探勘研究－以大鵬灣水上嘉年華活動為例」， NCS 2017 全國計算機會議 (106 年 12 月)。
王馨葦、方國霖、陳韋傑、林淵竣、胡景耀、陳俞斌 (2017)， 「旅遊行程安排系統開發與研究－以大鵬灣、林邊和東港地區為例」， NCS 2017 全國計算機會議 (106 年 12 月)。
王馨葦、周秉楠、蘇侑芯、黃于柔、姚尊允、王昱凱 (2017)， 「個人化旅遊管理系統開發與研究－以『半島微旅行』App 為例」， NCS 2017 全國計算機會議 (106 年 12 月)。
王馨葦、陳素雯、李明錡 (2017)， 「社群網站上訊息呈現對消費者行為意向之影響」， 管理學報「新環境趨勢下的消費行為與行銷策略」研討會 (106 年 6 月)。
王馨葦、陳素雯 (2017)， 「網路口碑訊息特徵對購買意願之影響－以使用者之涉入程度作為干擾變數」， 管理學報「新環境趨勢下的消費行為與行銷策略」研討會 (106 年 6 月)。
王馨葦 (2017)， 「公平還是不公平？影響大學生知識分享行為的關鍵因素」， 2017 教學實務研討會 (106 年 6 月)。
王馨葦 (2017)， 「服務失誤補救策略對顧客傳播正向口碑意願之影響」， 2017 行銷研究學術研討會 (106 年 5 月)。
Hsin-Wei, Wang (2016), “How to Perform Relationship Bonding Strategy on Multichannel Retailing?”, Global Marketing Conference (105 年 7 月)。
王馨葦、陳素雯 (2015)， 「網路口碑訊息與產品類型對購買意願之影響」， 2015 全國計算機會議 (104 年 11 月)。
王馨葦、彭振煒、許雅姿、吳政鴻、黃郁珊、林雅淳 (2015)， 「照片管理之行動系統開發與研究－以『SO EASY』App 為例」， 2015 全國計算機會議 (104 年 11 月)。
王馨葦、馮雅鈴、吳鈺暄、張博成、陳芷琳、黃郁庭 (2015)， 「物品保存之行動系統開發與研究」， 2015 全國計算機會議 (104 年 11 月)。
陳素雯、李明錡、王馨葦 (2015)， 「品牌認同對社群參與與口碑傳播意圖之影響」， 2015 全國計算機會議 (104 年 11 月)。
Su-Wen, Chen; Hsin-Wei, Wang; Ming-Chi, Lee (2014), “Facilitating relational maintenance through Facebook fans page: An application of the commitment-trust theory”, The 19th Asia-Pacific Decision Sciences Institute Conference.
Hsin-Wei, Wang; Su-Wen, Chen; Hsin-Hsin, Chang (2014), “Exploring a fit-compatibility model in using mobile value-added services”, The 19th Asia-Pacific Decision Sciences Institute Conference.
Chang, H.H. & Wang, H.W. (2011), “An Integration of Task-Technology Fit Model and Social Cognitive Theory in Understanding Consumer Resistance toward Mobile Value-Added Service”, Academy of International Business Southeast Asia Regional Conference.
Chang, H.H. & Wang, H.W. (2007), “The relationships among e-service quality, value, satisfaction and loyalty in online shopping”, 2007 European Association for Consumer Research Conference.
Chang, H.H. & Wang, H.W. (2006), “The User Acceptance of Mobile Commerce and Behavioral Intention to Use Information Technology”, 37th Annual Meeting of Decision Sciences.

研究計畫

112 年度 國科會專題研究計畫，擔任計畫主持人。
計畫名稱：國際貿易流程模擬遊戲之系統設計與學習成效探討。
112 年度 教育部大專校院教學實踐研究計畫，擔任計畫主持人。
計畫名稱：結合情境學習與遊戲式學習以提升國際貿易實務之學習成效。
110 年度 教育部大專校院教學實踐研究計畫，擔任計畫主持人。
計畫名稱：探討設計思考應用於行銷創意實作之體驗學習模式。
108–109 年度 教育部大專校院教學實踐研究計畫，擔任計畫主持人。
計畫名稱：教創新、創新教：應用「創新教學法」實踐「行銷創新」教學。
107 年度 科技部大專生研究計畫，擔任指導老師。
計畫名稱：學習型導向之知識分享平台。
執行期間：2018/07/01–2019/02/28。
2018 年 產學合作計畫－金屬工業研究發展中心，擔任計畫協同主持人。
計畫名稱：台灣金屬材料產業「附加價值率」之研究－奧地利與荷蘭。
執行期間：2018/03/01–2018/12/31。
2017 年 產學合作計畫－金屬工業研究發展中心，擔任計畫協同主持人。
計畫名稱：經濟部科技研究發展專案 106 年度計畫執行報告－關鍵產業用高值金屬材料暨製造技術國產自主研發計畫（第一年）之金屬材料附加價值率研究。
執行期間：2017/01/01–2017/12/31。
2016 年 產學合作計畫－金屬工業研究發展中心，擔任計畫主持人。
計畫名稱：台灣金屬材料產業「附加價值率」之研究。
執行期間：2016/04/15–2016/12/15。
105 年度 科技部計畫，擔任計畫主持人。
總計畫：數位科技結合在地文化及產業之研究：以大鵬灣藍色金三角地區為例。
子計畫：網路社群成員參與大鵬灣金三角在地節慶活動之線上說服過程分析。

教學計畫

  • 111 年度數位影音教材融入課程計畫－國際貿易實務
  • 110 年度創新教學課程－國際貿易實務（教學創新卓越獎）
  • 教育部 108 年度「議題導向跨院系敘事力新創課程發展計畫之永續高雄－山海城鄉共生計畫」。 擔任團隊教師：數位應用入門、商品行銷與策展。
  • 教育部 107 年度教育部教學實踐研究計畫，題目： 教創新、創新教：應用「創新教學法」實踐「行銷創新」教學。
  • 107 年度問題導向學習課程－行銷管理研討（優良 PBL 課程）
  • 107 年度創新教學課程－國際貿易實務（教學創新傑出獎）
  • 參與教育部「大學社會責任實踐計畫 USR－漁鄉關懷與產業競爭力提升計畫」 （第一期，2018/04/01–2019/12/31），擔任團隊授課教師（專題實務）。
  • 參與教育部「藍色智慧生活整合性人才培育特色大學計畫」 （第三年，2018/02/01–2019/01/31），擔任團隊授課教師（海事資訊管理講座）。
  • 106 年度創新教學課程－行銷管理（創新教學課程傑出獎）
  • 參與教育部「藍色智慧生活整合性人才培育特色大學計畫」 （第二年，2017/02/01–2018/01/31），擔任團隊授課教師（海事資訊管理講座）。
  • 參與教育部「藍色智慧生活整合性人才培育特色大學計畫」 （第一年，2016/02/01–2017/01/31），擔任團隊授課教師（海事資訊管理講座）。
星期 時段 時間 地點
星期一 上午    
下午    
晚上    
星期二 上午    
下午 15:00-17:00 研究室
晚上    
星期三 上午    
下午    
晚上    
星期四 上午    
下午 15:00-17:00 研究室
晚上    
星期五 上午    
下午    
晚上    

教學獲獎

  • 全國大學教師「優良創新課程及教學競賽」佳作獎(清華大學舉辦)
  • 109年教育部教學實踐「績優計畫」獎(獲獎機率:不分學門2%，商業及管理學門6%)
  • 110學年度「教學創新」創新卓越獎(課程名稱:國際貿易實務)
  • 110年度特殊優秀教學人才彈性薪資傑出教學獎(連續4年獲得優秀教學人才彈性薪資)
  • 109年度特殊優秀教學人才彈性薪資傑出教學獎
  • 108年度教學意見調查回饋優良教師
  • 108年度特殊優秀教學人才彈性薪資傑出教學獎
  • 107年度特殊優秀教學人才彈性薪資優良教學獎
  • 107學年度優良PBL課程(課程名稱:行銷管理研討)
  • 107學年度「教學創新」傑出獎(課程名稱:國際貿易實務)
  • 106學年度「創新教學課程」傑出獎(課程名稱:行銷管理)
  • 106學年度第1學期「第二類課程外審」獎勵(課程名稱:行銷管理)
  • 管理學院105學年度「優良教師」
  • 105學年度「傑出教學獎」

競賽獲獎

  • 行銷管理課程指導學生顏志軒、蔡廉威、葉宗翰、陸昱宏、歐陽羽辰參加「2020第十屆服務科學研究論壇」研討會發表(題目:新產品創意之研究-以黏貼式定位器為例)
  • 行銷專題實務製作，指導學生莊嚴、張媛之、江虹儒、陳柏穎、陳靖軒參加臺北城市科技大學舉辦之「2019城市盃電商小老闆全國大專暨高中職電子商務專題競賽」，獲得大專數位行銷組第三名。
  • 行銷專題實務製作，指導學生蔡宛臻、余家瑄、吳佳穎、李芳柔、何昀庭參加校內「108學年度商務資訊創新應用專題競賽」，獲得優勝。
  • 行銷專題實務製作，指導學生參加「107年度科技部大專生專題研究計畫」(題目:學習型導向之知識分享平台)
  • 行銷專題實務製作，指導學生鄒勝翔、黃岱傑、黃婷婷、任佳萱參加「107年雲嘉南地區大專以上青年創新創業競賽」，獲得佳作。
  • 行銷專題實務製作，指導學生鄒勝翔、黃岱傑、黃婷婷、任佳萱參加校內「107學年度科技生活資訊實務專題競賽」，獲得系統開發組第三名。
  • 行銷專題實務製作，指導學生鄒勝翔、陳文豪、黃婷婷、任佳萱參加「2017滬港台金融科技創新Hackathon全國校園競賽」，獲得網路人氣獎。
  • 在行銷管理課程中，指導學生參加「2017亞太企業行銷模擬經營決策競賽」，黃映澄、王博鑫、黃靖雯。(獲得全國第二名)，獲頒最佳指導教師獎。
  • 在行銷管理課程中，指導學生參加「2016全國行銷贏家模擬競賽-國內決賽」，陳筱筑、廖大鈞、高詠富、楊惠婕。(獲第五名佳績)。
  • 在行銷管理課程中，指導學生參加「2016年海峽兩岸大學生行銷模擬決策競賽」，陳筱筑、廖大鈞、高詠富、楊惠婕。(獲得優勝)，獲頒最佳指導教師獎。
  • 行銷專題實務製作，指導學生參加2016年競賽(獲得資管系實務專題競賽 WEB組第三名、管院盃競賽第三名、高雄學園資管系聯合專題競賽暨成果展參展)，主題:微型企業新思維-社群媒體網路行銷。
  • 在行銷管理課程中，指導學生參加「2015年大專院校關懷弱勢網路行銷創業競賽」，王博鑫、黃映澄、林姿君。(獲得愛心公益獎)。
  • 在行銷管理課程中，指導學生參加「2015年ECIC Yahoo奇摩拍賣全國大專電子商務創意競賽」數位行銷企劃組，競賽參加隊伍:我真的只是來打醬油der、含情脈脈無間、海蚵田腥三組。
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